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银行申请商标遭全类驳回...听听我所陈律师怎么看

2018-10-15

       近日,上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心在2017年11月14日申请的全类注册商标“我们的故事从没钱开始”被商标局全类驳回,霎时,业界如炸开了锅,议论纷纷。
        那么,“我们的故事从没钱开始”如此“显眼”的文字商标缘何被驳回?是否存在“复活”的可能性?带着种种疑问,小编特地采访了我所资深律师陈伟斯。陈律师从专业角度给出了一些看法。
     (一)陈律师介绍,一般商标被被驳回的主要几种情况:
       1、对社会造成不良影响
       我国《商标法》第十条规定了影响国家形象、国际组织形象;或者带有歧视性、带有欺骗性,容易使社会公众对商品的来源、质量或者产地产生误认;以及有害社会主义道德风尚的商标都不能作为商标注册使用。(使用这个条款容易引起争议,毕竟事情的道德标准是仁者见仁智者见智)
       2、缺乏显著特征的
       我国《商标法》第九条规定,申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别。第十一条,仅有商品的通用名称、图形、型号及表示商品的质量、主要原料、功能、用途、等缺乏显著特征的。(就是太俗了!!!)
       3、妨碍了他人在先的权利
        我国《商标法》第三十二条,申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。(一般指抢注他人商标)
       4、他人在先注册了相同或相近似的商标
        我国《商标法》第三十一条规定,两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。(就是跟别人一样,没有个性)
      (二)陈律师推测, “我们的故事从没钱开始”被驳回,主要理由在于以下三点:
        首先,申请人上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心中心主要的业务是招揽更多的人办理信用卡,并吸引这些客户借钱消费,以赚取利息作为利润,将借钱消费说成一个浪漫的故事(这就是骗完钱还要骗色),哪怕消费者最终没有进行贷款消费,但这样的宣传语依然带有一定的欺诈性, 在我国较为严格的金融管控环境下,这样的商标想要通过有点难度。
        其次,“我们的故事从没钱开始”这句话更接近于在陈述一件事情,属于描述性的词句,本身并没有多少显著特征,更无法起到标识的作用。
        一般来说,广告用语想要用于注册成商标,不能使用注册类别常用的技术性词汇,例如在食品类别注册“1kg”,在保温杯商品注册“不锈钢”,在动物饲料商标注册“猫粮”等,因为一旦商品或服务的通用名称、描述性词语、商品本质特征被注册成了商标,将会引起整个行业秩序的混乱。还需要注意的是,注册商标广告语尽量要简短,太长的话容易失去显著性而难以被消费者识别出来,当然,如果能像脑白金一样砸几亿广告费砸出显著性则另当别论。
        最后,小编还查到了《我们的故事从没钱开始》其实是孟慧圆、晓月老板合唱的一首歌曲,发布时间是2017年8月28日,而浦发银行申请商标的时间是2017年11月14日,晚于歌曲发布时间,显然这个商标已经损害到了他人现有的在先著作权。那么,如果歌曲原创作者提出了商标异议,也存在全类商标都无法通过的可能。
        陈律师建议:企业申请注册商标时,一定要做好功课,不要故事还没开始就已经结束。

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